可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 – 马克·彭德格拉斯特

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内容简介

◆品牌的开创者和集大成者

◆翻开本书,你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标,电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物,明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力,总统是可口可乐的品牌 天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末,默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过130年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

媒体推荐

可口可乐广告的秘诀是什么?人们的渴望!如果各种组织可以从商业的创新者身上学习,幸福就将会像可口可乐一样随处可见。

——琳达·盖茨(比尔·盖茨夫人)

品牌价值被严重低估的公司。

——沃伦·巴菲特

作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的,本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。

——《华盛顿邮报》

本书讲述了一个很好的故事,其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司,而是涉及整个美国。

——《纽约观察家》

特别有趣的历史。

——《洛杉矶时报》

彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史,积极地记录下可口可乐的诞生,以及可口可乐公司的发展历程。

——《纽约时报书评》

在浮华和喧闹的背后,充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。

——《华尔街日报》


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